岁月深处有乾坤——从鹅岭二厂看重庆如何策动文旅“网红”

2019-12-03 07:13 来源:三峡日报 责任编辑:李敏

  从外观看“上了年纪”的重庆鹅岭二厂,被打造为文创公园后人气爆棚。今年前10个月营收8000万元。图比公司 供图

  三峡日报重庆特派记者 杨婧 梁剑 李玉林

  仲冬时节,抵近重庆,眼前时现的人潮人海,耳边难绝的南腔北调,脑海中的重庆记忆再次更新。

  从无人问津的江北纺织厂仓库,到小有名气的“重庆最美仓库”;

  从当年的“民国中央银行印钞厂”(即后来的鹅岭二厂),到新晋的“网红”文创地标;

  从曾经“休眠”的21个地下防空洞,到全国首个洞穴抗战博物馆聚落……

  抖音之城重庆,做活历史资源文章,开启“后网红时代”,为游客“腾出一座城”,文旅融合让重庆美景增值,让“诗和远方”牵手。

  百年老厂成网红

  斑驳的外墙,掉漆的扶手,生锈的铁门。11月27日,记者走进重庆市渝中区鹅岭正街1号,总能轻易发现历史的痕迹。但这并不妨碍它成为网红打卡地。它已被打造成鹅岭二厂文创公园,工业廊道上熙熙攘攘、创意小店里客流如织……

  “平时每天接待游客1万人次,节假日每天接待游客1.5万人次,今年国庆长假期间,客流量激增,每天接待超过2万人次。”运营方、图比文化创意咨询有限公司行政人事总监胡欣坦言,二厂的火爆程度远超预期。

  地处鹅岭的二厂,重庆百年变革的见证者。其前身——当年的“民国中央银行印钞厂”,专印钞券、税票等有价证券和政府文件;1953年更名为重庆印刷二厂,开启了彩色图片使用的新时代;2012年因环保等原因整体搬迁,留下一栋栋饱经风霜的厂房……

  “多少峥嵘岁月刻进了她的骨子里,如果推倒重建,会不会有点可惜?”2014年年底签下厂房租约后,图比文化创意咨询有限公司董事长周迓昕陷入了沉思。

  为了寻找答案,图比组团远赴伦敦,学习工业遗存转型经验,直到在泰晤士河边发现了TESTBED(试验床)项目。那是英国建筑设计师威廉·艾尔索普的作品。经他打造,废弃的奶制品厂摇身一变成了艺术空间,吸引众多艺术家流连、栖息。

  图比深受启发,立即引入“TESTBED”品牌,并邀请威廉来到重庆参与改造。“所有改造都在保留原貌的前提下进行。”正如胡欣介绍的那样,从外观看,二厂几乎所有建筑都“上了年纪”。

  但深入内部,却是另一番风味:国际当代艺术中心“尺度”不小,油画与首饰跨界展、夜场美术展都不在话下;文创店“山盟”玩活字印刷的梗,让单字印章成为畅销商品;餐饮店“椒房”致力于重庆九宫格火锅,火锅口诀、吃法图解纷纷“上墙”……

  历史与现代的碰撞,传统与潮流的糅合,让这座荒废的老厂,以最文艺的方式苏醒过来。“现在不知道二厂,你就OUT啦!”重庆工商大学学生苏杏子笑着说。

  历史怀旧有“门槛”

  解构鹅岭二厂的发展模式,记者发现,“门槛”很重要。

  “营业两年半,二厂仍有10%的厂房虚位以待。”胡欣话锋一转,又说,已经入驻二厂的独立设计师、新锐手作人等,多在自己圈子里极具分量和号召力。

  重庆电影圈,导演张一白已成符号。2016年,张一白在二厂拍摄了电影《从你的全世界路过》。随着电影热映,二厂一夜 “走红”,人流量提升了20%以上,申请入驻的商家经过图比公司反复比选后,才有百余家拿到“入场券”。

  不是IP,有趣、有品、有故事也行。杂货店“懒鱼时光馆”的店主是旧物收集“发烧友”,通过微博分享心得、故事,已经成了大V;意大利手工冰淇淋店店主Min在环球旅行中,偶遇意大利男孩Toprak,浪漫的跨国恋情后,携手在二厂创业……

  有趣的灵魂总会相遇,为二厂汇集人气、凝聚商机。据,2018年,二厂实现营业额逾7000万元;今年1至10月,营业额已达到8000万元。“明年可轻松突破1亿元!” 胡欣自信地表示。

  在重庆,做活历史资源文章的可不只二厂,但无一例外的都有“门槛”。

  别具一格,“点亮”军事要塞。在洪崖洞,重庆以吊脚楼为主体,打造“立体式空中步行街”,并提档升级夜景灯饰,涉猎夜游领域。

  夜幕降临,金黄色的线条灯将洪崖洞古色古香、层叠而上的建筑轮廓完美勾勒,白天的小清新逐渐变得魅惑魔幻……

  “即使人山人海,也要亲眼看一次中国版‘千与千寻’。”满腔情怀,游客接踵而至,把洪崖洞一次次“挤”上热搜。

  串珠成链,“激活”红色文物。重庆梳理红岩相关资源,开通旅游专线,串联红岩村、渣滓洞、白公馆等9个重要革命遗址。今年上半年,“红岩联线”已接待游客600万人次。

  发挥集群效应,还有更多“爆款”在酝酿:渝中区、沙坪坝区整合星罗棋布的红色革命遗址,推出多条红色旅游线路;二厂文创园开通旅游班车,连接鹅岭公园、李子坝等景点,打造15分钟旅游生态圈……

  城市旅游新路径

  “来了来了!”一列轻轨开过,在重庆轨道交通2号线的李子坝站观景平台上,游客发出一阵欢呼,“咔咔咔”拍下轻轨穿楼的神奇景观。

  “以前没有观景台,马路边站满了拍照的游客,还有一些游客到马路中间‘闪拍’,很不安全。”重庆渝中区文旅委组织多次调研,决定修建一个专门的平台,给游客观景拍照。

  2018年5月启动设计,3个月后,占地1500平方米的观景平台投入使用,有旅游大巴落客区、拍摄广场平台区、玻璃栈桥观景区和步行通道。大气实用之外,还依据“黄金三角”摄影构图原则标注了最佳的拍摄地点。

  “游客争相‘打卡’地标景点的背后,是细致入微的城市人文关怀。”重庆市政府旅游发展高级顾问、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏认为,群众对城市文化的认同感,取决于城市文化的包容力。文旅融合的新时代,有温度的城市就会成为赢家。

  显示,今年国庆长假期间,重庆迎来境内外游客3859.61万人次,同比增长10.6%,游客超过了重庆市总人口,旅游总收入187.62亿元,同比增长32.8%,创历史新高。

  这个成绩,与重庆实行“双标”政策密不可分。

  “解放碑、洪崖洞、大剧院等景点人员密集,请市民错峰出行,为市外游客提供游览方便……”国庆长假期间,重庆市民连续三天收到了这样一条短信。

  “不好紧到起说了(不要一直说了),我亲妈也不会这样。”面对遭到短信“轰炸”,重庆市民周爱民忍不住“吐槽”。

  对外地游客:逛山城、观红岩、览三峡、赏夜景、品火锅、泡温泉……对本地市民:莫出门!莫出门!莫出门!一天至少要唠三遍以上。这一波波“胳膊肘往外拐”的操作,试问哪个游客不喜欢?

  “要看轻轨穿楼,给你修建一个观景台;要看洪崖洞,给你‘封’了一座桥;怕黄金周客流拥堵,给游客‘腾出一座城’……这样人性化的城市只有重庆了!”面对实力“宠”游客的重庆,来自北京的游客於可连连称赞。

  酒好也怕巷子深,景美也要多“吆喝”。重庆市文化旅游委党委书记、主任刘旗表示,从“欢迎游客来”到“让游客留下来”,重庆主动作为、精准服务,整体谋划、打捆推进,既让网红景点持久“保鲜”,又让全域旅游“串珠成链”,做活历史资源文章,擦亮文化品牌,挖掘城市最吸引人的精神内核,给游客更好的旅游体验。

  ●记者说

  “原生矿”小瞧不得

  一座城市,必有自然禀赋、文化烙印、历史年轮。这就是通常所讲的“三老”级“原生矿”:老天爷赐予的自然生态,老祖宗留下的地域文化,老一辈走过的奋斗岁月。

  如何通过生动的文化演绎,讲好城市故事,传承历史文脉,保留城市记忆,实现历史文化“原生矿”向文旅产业“聚宝盆”转变?重庆探索的路径值得品味:重视规划、突出文化、注重细节、串珠成链、融合发展,推动文旅融合释放发展新动能。

  朝天门、长江索道、穿楼轻轨、720度旋转的融侨半岛立交……这座魔幻气质爆棚的山水之城,正是把历史资源的文章做活,将红色资源用活,用宽大胸怀迎客,才流淌出独特的文化记忆,创下了文旅产业量质齐升的井喷式发展奇迹。

  鹅岭二厂文创公园,洪崖洞风景区、红岩红色旅游……重庆把文化元素和创意设计植入景区景点、融入城市街区,让传统文化“活”在当下,以“工匠精神”做大做强一批文化创意园区,推动了旅游和文化融合取得“1+1>2”的效果。

  从“看山看水看风景”到“观文品史享生活”,重庆告诉宜昌:科学开发“原生矿”,岁月深处有乾坤!

  三游洞的诗文史话、“长阳人”的考古地位、两坝一峡的绝版风光、夷陵之战的铁马烽烟……丰富、独特的宜昌“原生矿”,既应该也能够成为“聚宝盆”。

  让我们共同努力!(三峡日报重庆采访组)

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